3月25日，安利（中國）廣州旗艦體驗館開幕。這家坐落在廣州珠江新城、占地5200多平方米的旗艦級體驗實體，為安利營銷人員及消費者提供一站式的產(chǎn)品、品牌、服務、社群活動體驗。

　　這是自2014年安利推出體驗戰(zhàn)略以來，安利啟動將其遍布全國的267家自營店鋪升級改造為線下體驗設施。目前已建成50余家體驗館、體驗店、服務中心。廣州體驗館是繼上海、深圳、成都、北京之后，安利開設的第5家旗艦級體驗館。這標志著安利體驗實體已經(jīng)覆蓋全國核心城市、大部分省會城市，以及區(qū)域/省域經(jīng)濟中心城市，具有里程碑意義。

 

安利大中華區(qū)總裁顏志榮開幕式致辭

 

　　這些線下體驗實體，與安利線上銷售渠道及營銷人員的人際銷售體系相整合，為營銷人員及消費者提供集品質(zhì)生活、社會交往、個人成長、輕松創(chuàng)業(yè)于一體的，場景化、定制化、多元化的體驗生態(tài)系統(tǒng)。

　　近兩年，一些電商企業(yè)也開始注重線下融合，比如電商企業(yè)阿里巴巴，先后參股了蘇寧云商、三江購物、銀泰百貨等，布局線下可謂速度越來越快。安利大中華區(qū)總裁顏志榮表示，現(xiàn)在大家都在談新零售，很多電商企業(yè)也開始布局線下實體店，目的是實現(xiàn)線上線下全渠道融合，其實就是要回歸零售的本質(zhì)，就是給消費者提供更好的服務。

 

安利公司顏總和黃總為醒獅點睛

 

　　但面對滾滾而來的消費升級和體驗經(jīng)濟大潮，只有線上線下融合是遠遠不夠的。消費者需要的不僅僅是產(chǎn)品，而是融合產(chǎn)品和服務的個性化解決方案，甚至是生活方式、情感互動、價值觀共鳴、個人成長，這些都是新零售不可能提供的。

　　近年來，安利眾多實體體驗設施相繼建成和成功運營，與安利移動社交電商平臺、高效的物流配送體系、營銷人員社群經(jīng)濟以及安利整個體驗生態(tài)系統(tǒng)相配合，為消費者提供安利式卓越體驗，可以說已經(jīng)突出重圍，探索出一個成功的模式。

　　為更好地實施體驗戰(zhàn)略，安利特設了首席體驗官一職。據(jù)安利大中華首席體驗官陳朝龍介紹，為向消費者提供安利式卓越體驗，安利排查并優(yōu)化每一個與消費者的接觸點，打造了一個融合線上線下的卓越體驗支持體系。

 

安利首席市場官余放向媒體介紹“安利式體驗”

 

　　在安利卓越體驗支持體系下，安利能夠為消費者帶來什么樣全新的感受呢？安利大中華首席市場官余放以“安利美媽會”社群體驗平臺為例，介紹了“安利式體驗”這一全新的“安利產(chǎn)品”。“安利美媽會”由安利營銷人員主辦，公司提供全面支持，主要針對年輕媽媽群體，為她們育兒、健美、持家，提供全面的產(chǎn)品解決方案、個性化優(yōu)質(zhì)服務，以及學習、社交、成長、創(chuàng)業(yè)平臺。僅僅是圍繞美媽會這一個主題，安利公司到目前為止已經(jīng)研發(fā)了17款社群活動套裝，涵蓋了育兒、親子、烹調(diào)、美容等多方面的主題。

 

安利首席體驗官陳朝龍向媒體介紹安利體驗戰(zhàn)略

 

　　余放表示，在這個體驗經(jīng)濟的時代，直銷本身在體驗方面的優(yōu)勢，能夠借助新的技術、新的商業(yè)理念，煥發(fā)新的生機，讓消費者更喜歡、更信賴，同時支持安利創(chuàng)業(yè)者輕松、高效展業(yè)。

 

　　安利這種互動體驗式的服務，今后有可能成為安利新的盈利增長點，為直銷行業(yè)探索新的未來提供了很好的借鑒。

 

剪彩嘉賓合影

 

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　　安利廣州旗艦體驗館坐落在廣州核心地段：廣州天河CBD。這里是國務院批準的三大國家級中央商務區(qū)之一，是華南地區(qū)最大的CBD。

　　這里是天河、越秀及海珠三區(qū)的交接處，東起華南快速干線，西至廣州大道，南臨珠江，北達黃埔大道，地處目前最繁榮的天河北商務區(qū)的南面，并毗鄰多個廣州標志性建筑：廣州大劇院、廣東省博物館、廣州市圖書館、廣州市少年宮等重要公共設施以及花城廣場、海心沙市民廣場等，是廣州得天獨厚最繁華的商圈。

　　這里是中國300米以上摩天建筑最密集的地方，也是廣州地區(qū)內(nèi)世界500強最密集的區(qū)域，擁有跨國公司總部13家，境內(nèi)500強企業(yè)20家，138個世界500強企業(yè)在CBD設立176家項目機構。

 

開幕式嘉賓共襄盛舉

 

　　二、場館設計融合科技感和人文色彩

　　安利廣州旗艦體驗館采用全新設計理念和風格，通過豐富的多媒體展示手法和內(nèi)容策劃，傳播公司品牌和產(chǎn)品品牌，盡顯數(shù)字化、體驗化和年輕化。是臺灣UPGA公司結合多年的設計經(jīng)驗傾情打造的心血之作。

 

　　1、獨一無二的浮空劇院

　　安利廣州體驗館利用獨有的四層挑空大堂，搭建立方體浮空劇場（BOX），將2、3樓品牌區(qū)連接成一個整體，柔性270度環(huán)屏劇場，配合加強紐崔萊和雅姿兩個品牌形象，同時也為三層家科展示區(qū)做了先導鋪墊，將安利品牌核心價值，健康、美麗、美好生活傳達給營銷伙伴及顧客。

 

　　2、傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代設計的精彩碰撞

　　立方體浮空劇場（BOX），依托圓形玻璃穹頂，既體現(xiàn)了中國傳統(tǒng)文化外圓內(nèi)方，天人合一的理念，更凸顯了安利以人為本的態(tài)度。

 

　　3、安利創(chuàng)時代體驗

　　場館的設計處處彰顯安利文化底蘊及最佳創(chuàng)業(yè)平臺。從入口開始，呈現(xiàn)安利企業(yè)文化四大基石，并將安利的遠景、使命、理念及企業(yè)價值觀完整地在挑高四層樓的空間展現(xiàn)出來。全新的品牌區(qū)聯(lián)動設計，展示區(qū)域與體驗區(qū)域相對獨立運作，有利于品牌展示的敘事性和連貫性，給消費者帶來最佳的品牌魅力呈現(xiàn)，為營銷伙伴帶去強有力的市場支持，感受全方位的安利文化體驗。

 

　　4、不一樣的設施配套

　　體驗館配置有專業(yè)舞臺、燈光音響及超過100平方米的LED大屏和300平方米的環(huán)梁燈幕，隨時隨地可以舉辦包括文化講座、沙龍、品鑒會、甚至晚會等各種特色活動。

 

　　5、細節(jié)創(chuàng)造驚喜

　　體驗館創(chuàng)新性地將3樓“益之源”體驗區(qū)外墻及4樓雅姿功能教室外墻設計連為一體，形成全中國最大的益之源凈水器模型，為營銷伙伴及顧客帶來一流的視覺沖擊。

 

媒體見面會現(xiàn)場

 

　　三、超滿意的個性化服務

　　廣州旗艦體驗館從整體地設計規(guī)劃、人員安排及服務內(nèi)容上，都是為了給營銷伙伴及顧客有最好的體驗，更深入的了解安利的企業(yè)文化，了解越來越年輕的安利帶來不一樣的創(chuàng)業(yè)平臺。

　　1、超大的場館：全館有5200多平方米，產(chǎn)品體驗、功能教室、會議室等功能區(qū)齊備，公司始終堅持提供最好的資源給營銷伙伴。

　　2、顏值超高的精英團隊：廣州旗艦體驗館云集了安利的優(yōu)秀員工，為營銷人員提供專業(yè)的支持以及有溫度的服務，每一位員工都充滿熱情，信心百倍地為每一位營銷伙伴和顧客送上定制化的服務體驗。