ACB News《澳華財經在線》5月10日訊 中國保健品市場增長迅猛的同時行業監管趨嚴。澳大利亞貿易投資委員會（Austrade）與法律公司金杜律師事務所（King & Wood Mallesons）聯合發布輔助類藥品指南，為澳洲企業進駐中國保健食品市場提供建設性意見。

　　《中國輔助類藥品：澳洲企業指南》（Complementary medicines in China: A guide for Australian business）對中國保健品市場進行了概述，主要涉及輔助類藥品及營養補充劑產品。其中，包括驅動保健品需求的因素、關鍵分銷渠道及相關制度環境等重要信息，對澳企在華開展業務提供一般性建議，其普遍性風險分析對拓展市場具有實際意義。

 

　　“藍帽子”國際產品面臨藍海

　　ACB News《澳華財經在線》報道，中國保健食品市場包括維生素、膳食補充劑及富含礦物質、動物和植物提取物的產品。目前，傳統中國藥品市場價值達300億美元。

　　近幾年，中國消費者觀念逐漸轉變，受人們對健康及食品安全問題重視程度加深，人口老齡化問題加劇及居民可支配收入增加等因素影響，使得保健品成為熱銷產品，消費者尤其青睞國際知名品牌及外國產品。

　　根據報告，目前中國市場已注冊健康食品超過1.5萬類，且呈不斷上漲趨勢。預計截至2025年，中國藥品市場價值將繼續增長10%。波士頓咨詢組織（Boston Consulting Group）預測，截止2020年，中國整體保健品市場價值可能超過600億美元。

　　總體而言，中國消費者對輔助類藥品需求激增，市場中的主要產品類型包括營養補充劑、保健品和功能性藥品、基于傳統中國藥品原則的產品、非處方藥、特殊目的用藥及運動補充劑。

　　截止2016年6月16日，約1.5萬種中國保健類產品及664種國際保健類產品在中國食品藥品管理局（CFDA）注冊上市，這類產品均帶有“藍帽子”，即健康類食品專用標志。

　　擁有“藍帽子”標志的國際產品占CFDA注冊保健品總數的4.25%。

 

　　澳洲產品雄踞電商品牌榜

　　根據報告，澳洲出產的輔助類藥品具有清潔、綠色、安全的特點，在中國市場享有良好聲譽，同時，電商的普及，也為國際品牌進駐中國市場提供機遇，眾多澳企已做好充分準備提高行業競爭力，打開中國市場。

　　主要澳洲保健品出口商為Swisse和澳佳寶（Blackmores），其中在線銷售渠道占主導。2016年1月，中國保健協會和國際化行業顧問機構北京庶正康訊商務咨詢公司聯合發布2015年十大電商保健品品牌。Swisse占據整體銷售排行榜首位。

　　2015年12月20日，中澳自貿協定（ChAFTA）開始生效，中澳經濟合作關系進一步得到強化，提升了澳洲企業在中國市場競爭力。

　　澳洲輔助類藥品領域同樣受益，藥品類關稅共計削減10%，包括維生素和保健產品。

 

　　入市規則變化 推行雙軌制

　　ACB News《澳華財經在線》報道，報告指出，盡管澳洲企業面臨大量潛在機遇，熟悉中國市場相關政策環境的重要性不容忽視�！吨改稀穼⒖芍�力澳洲企業邁出將輔助類藥品出口中國市場的第一步。

　　CFDA將中國市場保健品分為功能性產品及營養補充劑兩大類，對輔助類藥品相關管理制度進行定期審查和修訂。澳貿委將密切關注制度進程并對出口情況相關主要變化進行周期性更新。

　　報告介紹，國際產品進入中國健康食品市場最便捷的方式為普通食品注冊，只需遵循一般中國法律及規定。相比之下，保健類產品市場準入要求最為嚴格，2015年新的食品安全法實行，變單一的注冊系統為注冊備案雙軌制度。

　　新制度下，只有功能性保健品需要注冊，營養補充劑僅需備案。新的制度使得產品不同類型產品之間界限更為明確，同時也對每種產品的生產過程、原材料、功能介紹等要求更為嚴格，切實保障了消費者權益。

 

　　打假力度增強 注重消費者保護

　　ACB News《澳華財經在線》報道，隨著保健品消費熱潮不斷上漲，市場渠道拓寬為假冒偽劣產品提供溫床。據調查，76%的保健品消費者表示，希望政府加強行業監管力度。

　　據中華人民共和國食品安全法，不同食品類別需遵循不同的規定。如：不同產品需進行與之相應的注冊、分類及推廣；區分普通食品與保健類食品注冊；不允許夸大產品功能性，誤導消費者；嚴格審查跨境電商分銷渠道產品。

　　報告認為，中國輔助類藥品市場監管制度正在完善，在幫助出口商簡化產品注冊過程的同時，中國政府也針對跨境電商及個人代購渠道，發布相關政策以保護消費者權益。

　　對于跨境電商渠道的審查攸關澳洲企業切身利益。澳貿委建議澳企在計劃進入中國輔助類藥品市場之前尋求專業性建議指導。