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廣州德家積極融入經濟新常態

發布: 2017-05-25 11:11:11    作者: 佚名   來源: 廣州德家積極融入經濟新常態  

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  國際金融危機以來,我國各行業的經濟均受到不同程度的影響。同時,在互聯網經濟的影響下,實體經濟的發展面臨著前所未有的挑戰。在重重壓力下,一些實體企業不能夠很好地適應新環境,利用新優勢,為了自救、求生存,實體企業紛紛脫實就虛,甚至出現了上市企業靠賣房來增長業績的奇觀。
  當前,中國經濟正在進入新常態,中國企業也正面臨著時代和環境的變化,實體經濟發展不僅必須適應當前這種變化,還必須在變化中求變革,畢竟實體經濟是人類社會賴以生存和發展的基礎,離開了實體經濟支撐,一切經濟發展皆無從談起。其實在2015年初,李克強總理在政府工作報告中提出“互聯網+”行動計劃就已經指明,現在這個環境下實體經濟發展的依托,就是“互聯網+”。
  所謂“互聯網+”,就是將互聯網作為當前信息化發展的核心特征提取出來,與工業、商業、金融業等服務業全面融合。從傳統上來說,“互聯網+”是對傳統經濟發展中的沖擊,屬于創造性破壞。但創造性破壞并非就是災難。經濟學家約瑟夫?熊彼特就曾闡明過,創造性破壞是現代經濟的本質性事實,每一次大規模的創新都將淘汰舊的技術和生產體系,并建立起新的生產體系。
  廣州德家日用品有限公司就抓住了“互聯網+”中的關鍵,那就是創新。只有創新,才能讓這個“+”真正有價值,有意義。正因為抓住了關鍵,同處在這一充滿挑戰和機遇的環境中,這家公司卻能以“互聯網+”為契機,將智能硬件、植物芳療、移動社交、移動電商結合為一體,以“互聯網+綠色健康生活方式”大放異彩。面對變革洗牌,只要順勢而為,往往就能迎來新的大發展。
 
  強研發重人才組合拳撬動買方市場
  Michael清楚,當今市場已經演變成買方市場,買方市場中要從傳統模式轉入“互聯網+”,就必須抓住研發和市場。市場離開研發就失去了基礎,研發離開了市場就失去了翅膀,故而德家公司進入中國后,首先就從產品質量把控開始,由首席研究員林懷仁規劃帶領研發團隊,把“麗媞堂(Lititang)”水漾保濕系列產品做大幅度功能提升。同時,又與華南理工大學創新研究中心簽訂了長期戰略合作協議,共同研發高端護膚品。
 
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  研發團隊不負眾望,目前已研發出新的一套采用納米級純植物萃取,經先進生物技術降解精制而成的高端天然護膚品。這套產品保留了特殊的植物萃取活性及超微結構、多級結構,有效融合了神奇活性肽、高保養純植物萃取、天然桑蠶絲纖維,結合了科學與自然,正在做規模化投放市場的準備。
 
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  做好市場的另一個主要因素就是員工。激勵員工的積極性、創造性和認同感是營銷學的一個重要課題,將員工的利益和公司利益緊密結合起來榮辱共存,是公認的激勵員工雙贏體制。原理雖然簡單,具體形式卻有很多種,效果也相去甚遠。Michael認為,員工對企業的認同感,將直接決定員工工作時的熱情和認真程度。為此,在借助大學及科研機構支持不斷開發符合消費者需求的新產品、嚴格按照現代化企業模式對企業進行生產管理爭使管理水平、生產能力、產品質量都力爭達到國際一流水平的同時,德家公司在傳統業務上緊跟趨勢,立足于李克強總理的“大眾創業,萬眾創新”講話,決定與深圳奇摩公司戰略合作,對“移動互聯網+”的理念、模式、機制、技術等進行全方位創新,聯手打造“7mall”社交電商平臺。這個平臺不僅以智能硬件、生活美學空間、芳療學院、騎士俱樂部及環球時尚女性國際大賽等推廣活動向消費者傳達自然、時尚、健康的品質生活理念,還成了承載員工認同感的載體,凝聚了一大批擁有共同價值觀、極具開拓創新精神的80、90后員工。
 
  底氣十足全力進軍內地市場
 
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  德家公司是香港盈豐商貿有限公司于2015年1月在中國投資設立的外商獨資企業,以生產中高端化妝品為主,其乳化產品年產能力達9800萬瓶,面膜2億片,年產值逾10億元。目前正增加兩條生產線,年產值可達50億元。“德家”之名源自于德家公司董事總經理Michael對中華傳統深厚文化的理解。《易經》中有“坤”卦,其《大象》曰:“地勢坤,君子以厚德載物”。德家公司的“德”,就是以深厚的德澤育人利物的意思;而“家”,則是血緣至親的居所,世上沒有任何一個國家的人能像中國人一樣,對家充滿著濃厚的感情。Michael說,他是把公司的信仰刻在了名字上,“德家”的寓意就包含著公司愿景,那就是要凝聚一群擁有共同價值觀的人,用行事正直的方式、極具開拓創新的精神,來創造一個堅若磐石、暖如家庭的偉大企業。
 
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  2015年,香港盈豐商貿有限公司斥資1.08億港幣在廣州創建德家公司,建設規模化的大型生產基地,按照GMP標準設計凈化指標達到10萬級的生產車間并引進多套頂尖生產設備殺入國內制造業,這在很多人眼里,在中國投資制造業,這無疑是一場豪賭。但擁有豐富運營管理實戰經驗,曾成功開拓過東南亞、印度、北美等市場、為集團創造了國際市場運營成功模式的Michael卻并不這樣看。他認為,無論虛擬經濟如何發展變化,最終還是要回歸到實體經濟。中國政府已經開始倡導“互聯網+”,一旦基于互聯網的現代服務業和實體經濟創新應用,必然會給實體企業發展帶來勃勃生機。
 
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  這種前瞻性和運營實戰經驗的結合,是德家進駐中國的底氣。中國大陸是世界毫無爭議的巨大市場,集團董事長郭英銘和Michael等公司高層時刻都在關注。籌備四年后,基于對中國內地市場和法規的研究以及對中國“互聯網+”的未來發展前景一致看好,盈豐公司做出決定,在廣州成立廣州德家日用品有限公司,從傳統模式轉入“互聯網+綠色健康生活方式”的新模式,開拓中國內地市場。
 
  模式創新打造國際化社交電商平臺
  德家公司在中國大陸運營的業務,包括籌備中的直銷和創新型社交電商平臺“7mall”兩大板塊。直銷行業進入我國其實已經20多年,在發展中經歷過不少曲折,并給人造成了巨大的誤解。2005年9月,國務院頒布了《直銷管理條例》并于2005年11月1日起正式實施。法規的頒布標志著我國直銷市場的開放,才漸漸逐步走向成熟。德家公司進入中國,是經過對中國內地直銷市場和直銷法規的慎重研究。一直以來,德家遵從《直銷管理條例》并制定了相應的內部管理制度。
  在傳統版塊,德家與深圳奇摩公司簽署戰略合作協議,打造了社交電商平臺“7mall”,通過電子商務和大數據應用進入實體企業的商業模式變革,通過細心觀察、敏捷捕捉市場動態,通過培養價值觀、認同感一致的群體,德家以智能硬件、網絡直播、移動購物系統三大工具流加上獨特的智能香熏和精油產品,完成了電商、生產制造商和消費者之間的完美結合。社交電商平臺“7mall”精選的都是優質名品,從日用品到高端奢侈品,從國產到進口,海量庫存涵蓋了生活所需的方方面面,同時保證每款商品均100%為正品;作為平臺電商,無需擔心貨源、囤貨等問題,也無需擔心層層代理層層加價,只需一鍵勾選商品即上架;在全國設有五大倉儲并與國內口碑物流企業順豐速遞達成合作,能確保優質商品安全快速地送到顧客手中;為平臺店主提供全方位的售前、售中、售后服務并有專業客服人員隨時待命,解決店主后顧之憂……“7mall”同時也是德家公司的愛心奉獻平臺。5月19日,“舞動未來”全國排舞廣場舞推廣中心·7mall戰略簽約儀式在深圳舉行。儀式上,德家公司正式向“中華全國體育基金會舞動中國排舞廣場舞公益基金”捐贈100萬元,用于幫助我國廣場舞、排舞事業的健康科學發展,提高廣場舞人群整體素質,為貧困人群、空巢老人和特殊教育學生群體的廣場舞、排舞運動提供實質性幫助。據了解,“7mall”已成為中華全國體育基金會舞動中國排舞廣場舞公益基金旗下的道具和服裝的指定銷售平臺。
 
  主動變革才能化“危”為“機”
  德家的做法,在業內引起了高度的關注和議論。當下,很多行業都面臨實體被動變革的,變革后形成新形態而引起關注和議論也非常正常,甚至在接受與認識過程中,往往還伴隨著不小的爭議。但是,充分發揮互聯網在生產要素配置中的優化和集成作用,將互聯網的創新成果深度融合于經濟、社會各領域,籍此提升實體經濟的創新力和生產力,以形成更廣泛的以互聯網為基礎設施和實現工具的經濟發展,是我們這個時代的必然。
  時代潮流,不可逆轉;經濟大潮,浩浩蕩蕩。德家的發展,給予了企業在新形勢下發展的啟示。今天這個世界上,所有的傳統和服務在被互聯網改變,改變不僅意味著產生許多新商機、新格局,同時也意味著有了許多創造新價值的機會。
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