3月21日，由中央電視臺(tái)主辦的“品牌四十年改革再出發(fā)—2018年CCTV中國(guó)酒業(yè)品牌發(fā)展高峰論壇”在成都召開。中央電視臺(tái)廣告經(jīng)營(yíng)管理中心主任任學(xué)安，特約評(píng)論員劉戈，中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)王延才，天士力控股集團(tuán)董事局主席、國(guó)臺(tái)酒業(yè)董事長(zhǎng)閆希軍及多家知名酒企領(lǐng)導(dǎo)出席此次論壇。業(yè)內(nèi)專家、學(xué)者及知名酒企領(lǐng)導(dǎo)匯聚一堂，共同解讀兩會(huì)新精神，梳理中國(guó)酒業(yè)四十年來的發(fā)展成就，探討中國(guó)酒業(yè)品牌發(fā)展趨勢(shì)，共同見證新時(shí)代中國(guó)酒業(yè)品牌發(fā)展的新歷程。

 

 

　　在由著名主持人胡蝶主持的論壇交流環(huán)節(jié)中，閆希軍主席表示，由央視打造的國(guó)家品牌計(jì)劃平臺(tái)凝聚了中國(guó)企業(yè)家的智慧，彰顯了大國(guó)品牌，體現(xiàn)了中國(guó)的力量。

　　在面對(duì)主持人提出的有關(guān)“中國(guó)酒業(yè)新格局下企業(yè)如何大力發(fā)展品牌戰(zhàn)略”的問題時(shí)，閆希軍主席談到，在品牌推動(dòng)的前提下，國(guó)臺(tái)堅(jiān)持“打造現(xiàn)代健康白酒、創(chuàng)新現(xiàn)代品酒文化”的企業(yè)理念，力爭(zhēng)繼承傳統(tǒng)、創(chuàng)新技術(shù)，把傳統(tǒng)白酒美德和勁道工藝量化到每一道工序過程當(dāng)中，把酒的質(zhì)量做得更穩(wěn)定、更安全、更健康。

　　閆希軍主席重點(diǎn)闡述了國(guó)臺(tái)“四好一通”的發(fā)展理念，即365天以匠心的理念釀造好每一瓶國(guó)臺(tái)酒；按照酒的生命周期窖藏好一瓶國(guó)臺(tái)美酒；通過質(zhì)量控制、標(biāo)準(zhǔn)體系的建立，以及完美的人機(jī)對(duì)話，按照輪次、口感勾調(diào)好每一瓶國(guó)臺(tái)美酒；用智慧營(yíng)銷讓消費(fèi)者品鑒好一瓶國(guó)臺(tái)美酒，體驗(yàn)到國(guó)臺(tái)酒的真實(shí)價(jià)值；塑造“通”的文化價(jià)值，讓消費(fèi)者每天喝的少一點(diǎn)，喝的好一點(diǎn)，體會(huì)到通達(dá)人生的國(guó)臺(tái)酒意境。

 

 

　　最后，閆希軍主席表示，國(guó)臺(tái)酒業(yè)逐步通過“四好一通”打造每瓶國(guó)臺(tái)美酒，讓大家在喝的過程中感受到中國(guó)酒的內(nèi)涵，能夠明明白白喝到中國(guó)好酒。

 

　　國(guó)家品牌計(jì)劃助推企業(yè)品牌發(fā)展

 

 

　　酒企如何選擇傳播陣地與資源？任學(xué)安主任認(rèn)為，中心化傳播更有聚能的作用，只有中心化才能實(shí)現(xiàn)聚合的價(jià)值。央視是政治傳播中心、文化傳播中心、價(jià)值傳播中心和品牌傳播中心，這四個(gè)中心解決的正是信任、品質(zhì)、活力和地位這四個(gè)問題。

　　最后，他希望酒企和央視能夠彼此攜手、共同成長(zhǎng)，通過精誠合作，四十年再出發(fā)，續(xù)寫新的傳奇。

 

 

　　王延才理事長(zhǎng)在“中國(guó)酒業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及品牌發(fā)展趨勢(shì)”的主題演講中表示，酒行業(yè)在經(jīng)歷了調(diào)整期后，已經(jīng)走在了一條全新的道路上并在良好而穩(wěn)定的發(fā)展。消費(fèi)者對(duì)于白酒的消費(fèi)追求也由對(duì)酒本身的追求，逐步轉(zhuǎn)向?qū)�酒歷史文化內(nèi)涵的追求。品牌意識(shí)在消費(fèi)市場(chǎng)逐步得到提高，消費(fèi)者的品牌意識(shí)也相應(yīng)加強(qiáng)。消費(fèi)者更加傾向于選擇重點(diǎn)企業(yè)的產(chǎn)品和優(yōu)勢(shì)品牌。王延才理事長(zhǎng)強(qiáng)調(diào)，品牌建設(shè)與經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)密切相關(guān)，品牌需要塑造、培育和傳播。酒企在發(fā)展過程中要加強(qiáng)品牌意識(shí)，以推動(dòng)白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展為己任，為人民美好生活需要貢獻(xiàn)好酒。

　　貴州茅臺(tái)酒廠（集團(tuán)）有限責(zé)任公司名譽(yù)董事長(zhǎng)、技術(shù)總顧問季克良老先生表示，塑造品牌的要素，一是質(zhì)量，產(chǎn)品要有亮點(diǎn)；二是要做好服務(wù)，讓消費(fèi)者能夠放心的買酒。

 

　　國(guó)臺(tái)揭開品牌發(fā)展新格局

　　國(guó)臺(tái)作為天士力大健康產(chǎn)業(yè)的卓越代表之一，率先入選2018年“CCTV國(guó)家品牌計(jì)劃”。由中國(guó)著名表演藝術(shù)家唐國(guó)強(qiáng)代言的國(guó)臺(tái)廣告片也在央視黃金欄目頻道播出，國(guó)臺(tái)的品牌認(rèn)知度和影響力得到全面提升。

　　作為茅臺(tái)鎮(zhèn)第二大釀酒企業(yè)，國(guó)臺(tái)十九年來堅(jiān)持匠心智造，打造高品質(zhì)醬香白酒，尤其推出的標(biāo)有釀造年份的“國(guó)臺(tái)國(guó)標(biāo)酒”，品質(zhì)誠信，真實(shí)年份，受到廣大消費(fèi)者的贊譽(yù)。

　　2017年，國(guó)臺(tái)品牌榮獲30項(xiàng)大獎(jiǎng)，品牌價(jià)值突破100億元。作為國(guó)臺(tái)主板上市的起勢(shì)年，國(guó)臺(tái)酒業(yè)將在產(chǎn)業(yè)上做實(shí)做精、營(yíng)銷上做新做強(qiáng)、品牌上做亮做高。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，“國(guó)家品牌計(jì)劃”能夠有效地整合央視平臺(tái)的優(yōu)質(zhì)資源，能夠助力國(guó)臺(tái)品牌在布局全國(guó)市場(chǎng)中奠定強(qiáng)大的品牌根基。2018年，恰逢改革開放四十年，將是中國(guó)酒業(yè)再度煥發(fā)活力的一年。國(guó)臺(tái)在前期發(fā)展的有利基礎(chǔ)上，已經(jīng)做好了準(zhǔn)備，將全面激發(fā)創(chuàng)新活力，揭開品牌發(fā)展新格局。