當(dāng)以破壞生態(tài)、污染環(huán)境、消耗資源為代價(jià)，低成本人力資源和規(guī)模生產(chǎn)為前提，單純以產(chǎn)品自身價(jià)值為核心競(jìng)爭(zhēng)力來(lái)獲取未來(lái)利潤(rùn)持續(xù)增長(zhǎng)的發(fā)展模式已顯現(xiàn)天花板效應(yīng)的今天，經(jīng)濟(jì)的新常態(tài)應(yīng)運(yùn)而生，中國(guó)經(jīng)濟(jì)開始向“價(jià)值創(chuàng)造型經(jīng)濟(jì)”轉(zhuǎn)型。由此可見，品牌已經(jīng)成為全球化市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的最強(qiáng)音。

　　在這個(gè)大背景之下，營(yíng)銷也不可避免地發(fā)生著巨大的改變，這些變化反映在消費(fèi)模式上。當(dāng)商品極大豐富，消費(fèi)者面臨更多選擇的時(shí)候，在消費(fèi)模式方面，開始由模仿型排浪式消費(fèi)向個(gè)性化、精致化、多樣化的品質(zhì)消費(fèi)的轉(zhuǎn)化；營(yíng)銷要素方面，表現(xiàn)為由過(guò)去的以各種營(yíng)銷、傳播資源優(yōu)勢(shì)為主，轉(zhuǎn)變?yōu)橐韵�費(fèi)者為中心的品牌價(jià)值驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)化；市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方面，表現(xiàn)為由過(guò)去的同質(zhì)化、粗放式競(jìng)爭(zhēng)向差異化、精細(xì)化競(jìng)爭(zhēng)的品牌個(gè)性化轉(zhuǎn)變……由此可見，品牌已經(jīng)成為企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的主旋律；企業(yè)持續(xù)發(fā)展力的生命線。

　　對(duì)于直銷行業(yè)，也不能置身度外！

　　在新的市場(chǎng)環(huán)境下，未來(lái)直銷行業(yè)如何獲得一個(gè)人更加健康、寬松的政治和社會(huì)環(huán)境？這是一個(gè)關(guān)乎生死存亡的命題！ 

首先，隨著“打傳規(guī)直”的不斷深入，直銷企業(yè)要想獲得良好的生存環(huán)境，必須要樹立起符合社會(huì)主流價(jià)值的品牌形象；其二，當(dāng)八零后、九零后成為社會(huì)主體，他們的價(jià)值觀/財(cái)富觀都發(fā)生了根本性的改變。在消費(fèi)方面，80以后的群體比以前的代際人群更看重　　品牌。因?yàn)�，他們從小就在品牌的氛圍中成長(zhǎng)起來(lái)的。同時(shí)由于對(duì)自我、流行的追求，因此，他們更有品牌意識(shí)，更加注重品牌，品牌對(duì)消費(fèi)的引導(dǎo)作用也更強(qiáng)；其三，在信息不對(duì)稱的問(wèn)題徹底被互聯(lián)網(wǎng)解決了之后，消費(fèi)者已經(jīng)能夠從越來(lái)多的，越發(fā)便捷的社會(huì)溝通渠道獲得信息。因此，以前那種單向的，封閉的信息傳播方式已經(jīng)落后于這個(gè)時(shí)代。

　　綜上所述，直銷行業(yè)以往的那種以特定的渠道傳播為主體的“關(guān)起門”來(lái)做生意的方式已經(jīng)很難獲得政府的認(rèn)可，社會(huì)的認(rèn)同和用戶的認(rèn)知，也就無(wú)法為自身的發(fā)展?fàn)I造一個(gè)寬松、健康、穩(wěn)健、可續(xù)的發(fā)展環(huán)境。于是，打造社會(huì)化的品牌開始成為直銷行業(yè)未來(lái)發(fā)展的重中之重，品牌社會(huì)化也就成為直銷行業(yè)打開未來(lái)發(fā)展之門的一把金鑰匙。

　　安利早在上世紀(jì)九十年代就開始在大眾媒體上發(fā)布紐崔萊的產(chǎn)品廣告，以強(qiáng)化公眾對(duì)其產(chǎn)品價(jià)值的認(rèn)知；無(wú)限極連續(xù)五年冠名中央電視臺(tái)-10的《健康之路》，在CCTV-1頻道、廣東衛(wèi)視并在全國(guó)10個(gè)地方臺(tái)落地，不斷傳播“無(wú)限極=高品質(zhì)的中草藥健康產(chǎn)品”的品牌形象；權(quán)健則通過(guò)為城市打造頂級(jí)足球俱樂部的形式，優(yōu)化與政府關(guān)系，強(qiáng)化公眾認(rèn)知，使其領(lǐng)導(dǎo)人獲選全國(guó)政協(xié)委員……

　　打造品牌社會(huì)化的目的就是通過(guò)品牌社會(huì)化，讓品牌浮出水面，讓品牌沐浴陽(yáng)光，以產(chǎn)品創(chuàng)造價(jià)值，以品牌驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷。

　　一方面更好地實(shí)現(xiàn)自我約束和自我規(guī)范，以自律獲得政府的認(rèn)可；一方面通過(guò)塑造、傳播、維護(hù)，以符合社會(huì)主流價(jià)值觀的公眾形象來(lái)獲得社會(huì)的認(rèn)同；以真實(shí)、客觀、公開的產(chǎn)品信息傳遞來(lái)獲得用戶的認(rèn)知。最終做到讓政府放心，讓社會(huì)安心，與消費(fèi)者知心。