聯(lián)合國發(fā)布的《2020年世界經(jīng)濟形勢與展望年中報告》指出，受新冠肺炎疫情影響，今年全球經(jīng)濟預(yù)計萎縮3.2%。不少經(jīng)濟學(xué)家也紛紛表示，全球經(jīng)濟在2009年之后再次出現(xiàn)衰退，已是大概率事件。

　　數(shù)據(jù)顯示，康寶萊全球前三季度凈銷售額繼續(xù)保持較為穩(wěn)健的增長，其中，中國市場連續(xù)兩個季度實現(xiàn)凈銷售額兩位數(shù)同比增長。

　　疫情之下，康寶萊數(shù)字化轉(zhuǎn)型是如何發(fā)揮作用的？康寶萊全球副總裁兼中國區(qū)總裁郭木表示：“后疫情時代，人們對營養(yǎng)健康的重視達到了一個前所未有的高度，我們看到中國大健康行業(yè)已經(jīng)迎來了全新的機遇。優(yōu)質(zhì)的營養(yǎng)健康產(chǎn)品、專業(yè)的健康管理和服務(wù)必然是產(chǎn)業(yè)未來強勢增長的方向。”

 

　　疫情之下，新舉措力促中國市場逆勢增長

　　郭木介紹，中國區(qū)的卓越表現(xiàn)離不開疫情背景下公司在中國市場推出的多項戰(zhàn)略舉措，尤其在新產(chǎn)品上市、數(shù)字化轉(zhuǎn)型等領(lǐng)域全面發(fā)力，保障業(yè)務(wù)穩(wěn)定運行。

　　據(jù)了解，在疫情期間，市場對于免疫力提升類營養(yǎng)產(chǎn)品需求強勢。康寶萊在加強生產(chǎn)場所消毒和從業(yè)人員安全防護的前提下，科學(xué)有序恢復(fù)產(chǎn)能，調(diào)動全球供應(yīng)鏈資源及時補充貨源，保障產(chǎn)品供應(yīng)。同時，康寶萊也加速了新品引進和研發(fā)，強化免疫力品類，為消費者提供個性化營養(yǎng)補充方案。除了先期上市的益生菌粉、倍御固體飲料等產(chǎn)品外，康寶萊火速完成上市審批，引進了全新海外購產(chǎn)品倍益衡固體飲料，及時滿足消費者需求。從去年6月份開始，康寶萊上市了超過10款新產(chǎn)品。

　　同時，康寶萊引導(dǎo)并培訓(xùn)服務(wù)商積極轉(zhuǎn)換思路，將業(yè)務(wù)渠道從線下轉(zhuǎn)到線上，利用基于微信平臺的“康寶萊官方商城”等數(shù)字化工具服務(wù)新老用戶。

　　“這次疫情無疑加速了康寶萊的數(shù)字化變革，給企業(yè)帶來的許多變化是深遠的，不光是在疫情期間，也包括疫情之后。”郭木說，“而中國市場的穩(wěn)健發(fā)展，為康寶萊在全球市場的成績夯實了基礎(chǔ)。”

 

　　深耕中國市場20余年

　　“康寶萊對中國市場一直情有獨鐘。在中國，康寶萊已經(jīng)擁有3家生產(chǎn)基地，其中就包括首個全球原料生產(chǎn)基地，而中國更是公司在美國以外唯一設(shè)有生產(chǎn)基地的國家。未來不久，康寶萊還會在上海建成全球首家產(chǎn)品創(chuàng)新中心，全面提升在中國市場的本土化以及產(chǎn)品開發(fā)和創(chuàng)新研發(fā)工作。”郭木介紹。

　　據(jù)了解，康寶萊在中國的布局始于1998年在蘇州設(shè)立第一家工廠。蘇州工廠針對中國市場進行粉劑、片劑和膠囊產(chǎn)品的加工生產(chǎn)。

　　2010年，康寶萊首個全球原料生產(chǎn)基地在湖南長沙設(shè)立，并于2012年正式投產(chǎn)，直接向可信賴的農(nóng)場進行原料采購并生產(chǎn)。至此，康寶萊實現(xiàn)了在華原材料供應(yīng)鏈的一體化，也為其全新推出的“種子到餐桌”戰(zhàn)略的實施提供了有力保障。

　　為了滿足中國市場日益增長的需要，康寶萊全球總部決定在中國南京設(shè)立在華的第三家工廠。經(jīng)過近兩年的籌建，南京工廠于2016年7月正式投產(chǎn)，定位為康寶萊中國旗艦型工廠。

　　郭木介紹，除了生產(chǎn)研發(fā)方面的布局外，康寶萊還積極在中國引入營養(yǎng)俱樂部模式，目前在全國范圍內(nèi)的數(shù)量已經(jīng)近6000家。這些由康寶萊服務(wù)商運營的營養(yǎng)俱樂部深入社區(qū)，通過健康知識普及、組織社區(qū)體育活動、進行社區(qū)健康服務(wù)等方式，積極宣傳“營養(yǎng)+運動”的理念，引導(dǎo)公眾選擇更健康的生活方式。

　　2019年，康寶萊與騰訊就數(shù)字化轉(zhuǎn)型建立戰(zhàn)略合作關(guān)系，全面開啟在華業(yè)務(wù)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，打通線上線下全價值鏈流通渠道，以用戶需求為核心驅(qū)動公司業(yè)務(wù)發(fā)展。

　　數(shù)字化轉(zhuǎn)型的出色成果讓康寶萊得以賦能服務(wù)商，驅(qū)動中國的業(yè)績穩(wěn)健增長。去年10月份，“康寶萊官方商城”正式上線，成為服務(wù)商的自動營銷工具，使客戶管理和服務(wù)更加便捷。“在全球經(jīng)濟進入數(shù)字化轉(zhuǎn)型的大背景下，中國區(qū)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的經(jīng)驗也為康寶萊在全球其它區(qū)域發(fā)展提供了可供借鑒的成功案例，”郭木表示。

　　成立于1980的康寶萊，目前已擁有包括目標營養(yǎng)、體重管理、能量、運動和個人護理等多條產(chǎn)品線，覆蓋全球超過90個國家和地區(qū)。

 

 

　　未來：將持續(xù)發(fā)力中國市場

　　郭木表示，中國是康寶萊全球發(fā)展速度最快的市場之一，也是康寶萊的核心戰(zhàn)略市場�？祵毴R未來在中國市場將繼續(xù)在數(shù)字化轉(zhuǎn)型、產(chǎn)品創(chuàng)新以及品類拓展等方面持續(xù)發(fā)力。

　　康寶萊目前正在啟動第二輪數(shù)字化產(chǎn)品的技術(shù)開發(fā)，“康寶萊官方商城”正在進行一系列的優(yōu)化工作，賦能服務(wù)商為消費者提供更貼心、更精準的營養(yǎng)服務(wù)，打造線上線下一體的生態(tài)系統(tǒng)。

　　而正在上海建設(shè)的“康寶萊中國產(chǎn)品創(chuàng)新中心”更是康寶萊全球首家產(chǎn)品創(chuàng)新中心，它旨在將營養(yǎng)科學(xué)領(lǐng)域最前沿的科技成果，快速轉(zhuǎn)化為營養(yǎng)健康產(chǎn)品上市，同時強化本土創(chuàng)新研發(fā)能力。

 

 

　　在拓展產(chǎn)品年輕市場方面，康寶萊也做出了全新嘗試。今年7月，康寶萊宣布涉足電競贊助領(lǐng)域，正式成為《守望先鋒聯(lián)賽》（Overwatch League,OWL）廣州沖鋒隊戰(zhàn)隊2020-2022賽季的首席贊助商暨官方營養(yǎng)合作伙伴。

　　郭木表示，“電競贊助是康寶萊中國體育贊助策略的重要組成。電競是備受新世代歡迎的競技體育項目，我們也希望通過此次贊助合作，向年輕一代傳遞營養(yǎng)、運動和睡眠改善對健康的積極影響，進一步加速品牌年輕化的步伐。”

　　秉承對中國市場的長期承諾， 康寶萊致力于做營養(yǎng)品牌的引領(lǐng)者，為廣大中國消費者持續(xù)提供優(yōu)質(zhì)全面的營養(yǎng)產(chǎn)品。目前，康寶萊正在布局中國本土化生產(chǎn)H24系列運動營養(yǎng)產(chǎn)品，在不久的將來正式推向市場，為專業(yè)運動員、運動愛好者和任何想要擁有健康積極生活的人提供鍛煉和身體恢復(fù)所需的營養(yǎng)，以保證全天候的好狀態(tài)。

　　2019年，國務(wù)院出臺《健康中國行動(2019—2030年)》，健康中國戰(zhàn)略實施進程加速，對加快完善健康產(chǎn)業(yè)政策法規(guī)、提高社會健康意識、促進健康產(chǎn)業(yè)投資均產(chǎn)生了極大的推動作用。

　　展望未來，郭木表示，中國大健康產(chǎn)業(yè)的前景無限廣闊，康寶萊將積極利用自身在營養(yǎng)健康領(lǐng)域豐富的資源與優(yōu)勢，為滿足中國消費者的營養(yǎng)需求，助推國民健康升級貢獻自己的力量。