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國美APP更名“真快樂”:試水社交電商,直播間人數僅兩位數

發布: 2021-01-15 13:26:27    作者: 佚名   來源: 搜狐財經  

  近日,國美APP在更新升級中更名為“真快樂”,國美官方網站也更名為“真快樂商城”;
  早在2019年2月27日,國美就發布了社交電商產品“國美美店”,宣布正式進軍社交電商;
  目前,國美美店這款APP已從App Store下架。
 
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  近日,國美APP在更新升級中更名為“真快樂”,國美官方網站也更名為“真快樂商城”。
  據官方介紹,“真快樂”是一款娛樂化社交化的購物APP,提供有趣實惠的線上、線下購物方式,推出“搶-拼-噪”的新玩法,讓生活處處有驚喜。
  天眼查信息顯示,去年12月3日,國美控股集團有限公司對外投資成立了真快樂(北京)科技有限公司,持有100%股權,注冊資本500萬元。
  這已不是國美第一次試水社交電商領域。早在2019年2月27日,國美就發布了社交電商產品“國美美店”,宣布正式進軍社交電商。
  據悉,國美美店包括“組團”、“立減”、“超級返”三種核心營銷玩法,消費者也可成為賣家通過分享商品獲利。
  這一操作模式與拼多多非常相似,但專門為社交拼購開發一款軟件,在業內人士看來有些“病急亂投醫”。
  目前,國美美店這款APP已從App Store下架。
  值得一提的是,“真快樂”APP不僅上線了拼團入口,還推出了直播頻道。進入直播頁面后,可以看到國美實體店的店員們在進行產品的直播介紹,直播間亦是國美線下的實體店,如榆林沙河口店、中原萬達店、徐州市國美中樞街店等。
  或許是因新功能剛剛上線,目前真快樂直播間的觀看人數較少,集中在兩位數左右,僅一場內購會直播的觀看人數超過了1000人。
  登錄“真快樂”APP首頁,可以看到“真選好物”“九九會員”“真快樂直播”“秒搶”“拼團”等欄目,品類涉及生鮮、電器、日用百貨、家居家裝、服飾鞋帽等。
  起家于家電零售業務的國美,過去賴以增長的營收支柱始終是電器及消費電子產品。
  2020年上半年,通訊、冰洗、電腦及數碼、空調、白小、影音等品類的銷售收入占比分別為27.52%、17.24%、14.04%、12.56%、10.82%、10.80%,合計占比92.98%;提供廚電產品及家裝家居服務的新業務占比僅7.02%。
  而收入占比最高的通訊品類,其毛利率也最低,僅為2.41%;電腦及數碼品類的毛利率僅2.50%。兩大品類的毛利率較上年同期均下滑5-6個百分點。
  收入占比僅7%的新業務,其毛利率卻高于通訊、電腦及數碼、影音等品類。
  因2020年上半年大家電的銷售受疫情影響較大,期內國美的綜合毛利率較上年同期減少了6個百分點至11.65%。而同期京東、蘇寧的毛利率均在15%左右。
  某業內人士對搜狐財經表示,電器品類占比過高的營收結構制約了國美綜合毛利率的提升,“真快樂”APP中重點推出的新功能,也多是圍繞在日用百貨、家居家裝等毛利率高的品類。
  國美并未在此前的財報中披露日用百貨等品類的毛利率情況,但從可比公司蘇寧易購的毛利率數據中可窺得一斑。
  2019年上半年,蘇寧易購日用百貨的毛利率最高,為17.15%,遠超毛利率僅3.21%的通訊產品;小家電產品的毛利率也不及日用百貨產品,毛利率為15.25%。
  此外,APP還提供國美分期服務,產品涵蓋循環額度、公積金貸款、消費分期、信用卡還款服務等多項服務。
  早在去年4月底至6月初,國美就先后與韓亞銀行(中國)有限公司、廣發銀行昆明分行、大連銀行北京分行三家金融機構達成戰略合作,分獲15億綜合授信額度、30億綜合授信額度和20億綜合授信額度。
  此舉也被外界視為是國美在為黃光裕出獄后的業務調整提前做準備。
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