復(fù)工后最想做什么？當(dāng)然少不了來一杯奶茶開啟節(jié)后復(fù)工的儀式感。近日，廣州無限極廣場又多了一個打卡點，首家無限極養(yǎng)生飲品概念店正式開業(yè)，周邊的小伙伴們已經(jīng)在這里安排上節(jié)后的第一杯奶茶，開啟元氣滿滿的新年工作、生活。

 

 

　　跨界茶飲，店如其名

　　無限極養(yǎng)生飲品概念店，最大的特色就在于“養(yǎng)生”，店內(nèi)主推的十余款茶飲結(jié)合了無限極多年在健康養(yǎng)生方面的積累。

　　以主打產(chǎn)品增健元氣奶茶為例，外形上酷似網(wǎng)紅臟臟奶茶，有著誘人的焦糖掛杯，但奶蓋上另有玄機(jī)，撒著有助于免疫力的香菇粉和香菇脆，讓人在享受滿嘴香濃的同時也把養(yǎng)生進(jìn)行到底。而店內(nèi)的其他人氣飲品，同樣也是縱享美味無負(fù)擔(dān)的健康元氣奶茶，有口感豐滿且醇厚的山藥養(yǎng)胃牛乳茶，還有清新回甘的苦瓜輕脂茶等等。

　　店內(nèi)裝潢以輕中式風(fēng)格呼應(yīng)“養(yǎng)生范”：清新的原木色是主色調(diào)，雅致的翠竹點綴期間，墻上的飲品菜單也是竹牌做成。進(jìn)門的一面墻尤其搶眼，上下兩部分是模仿中藥百子柜設(shè)計的裝飾，中間是大大的立體大奶茶杯，趣味橫生。傳統(tǒng)與現(xiàn)代融合交織，傳遞著養(yǎng)生文化和健康理念。

　　借養(yǎng)生飲品概念店，無限極找到了又一個連接、服務(wù)消費者的新場景。

 

 

　　差異競爭，給消費者帶來獨特體驗

　　近年來，中國大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)出健康需求的前置、健康需求的升級等變化，帶來新一輪的健康養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)發(fā)展。 “產(chǎn)品+服務(wù)的健康養(yǎng)生綜合解決方案”被無限極視作三大差異化競爭力之一，養(yǎng)生飲品概念店是無限極的跨界之作，更是讓人們看到了無限極以創(chuàng)新的方式將“產(chǎn)品+服務(wù)的健康養(yǎng)生解決方案”提供給消費者。

　　在數(shù)字化如火如荼的時候，線下作為與消費者接觸最為直觀、有溫度的渠道從未被無限極放棄。目前，無限極有1個全球體驗中心、全國30家服務(wù)/體驗中心、7000多家專賣店/體驗店為代表的線下溝通場景，并以滿足消費體驗為出發(fā)點進(jìn)行不斷升級。如果說無限極體驗中心、體驗店是一站式地展現(xiàn)了傳統(tǒng)與現(xiàn)代、文化與理念的融會貫通，那么養(yǎng)生飲品概念店則是從一個非常生活化的場景出發(fā)，與人們的日常生活無縫銜接，進(jìn)一步挖掘體驗式消費的“玩法”。

 

 

　　據(jù)不完全統(tǒng)計，2017年至2019年期間，中國新式茶飲消費者規(guī)模年均復(fù)合增長率達(dá)41.65%。2021年我國新式茶飲消費者規(guī)模將增長至3.65億人。趣味、社交、沉浸式娛樂體驗已構(gòu)成線下流行型消費場景的核心元素，約上三五好友喝一杯“續(xù)命神器”奶茶亦是經(jīng)典的年輕社交消費場景。與此同時，疫情推動全民健康意識提升，健康新茶飲更受到關(guān)注與追捧。無限極養(yǎng)生飲品概念店恰好填補(bǔ)了這項需求，以時下年輕人熱愛的茶飲文化為著力點，讓年輕消費者通過茶飲來體驗無限極的產(chǎn)品和健康理念，強(qiáng)化品牌與年輕消費者的連接。

　　這次開業(yè)的無限極養(yǎng)生飲品概念店是一家示范店，隨著線下新消費場景模式的探索逐漸成熟，結(jié)合無限極原有的線下體驗店網(wǎng)絡(luò)，也許不久之后在你城市也能看到它的身影，可以在午后吹著暖風(fēng)，愜意地享用一杯特色奶茶。