在數(shù)字化浪潮席卷全球的當(dāng)下，企業(yè)營銷模式正經(jīng)歷著前所未有的變革。自然陽光，作為深耕健康營養(yǎng)品領(lǐng)域多年的國際知名品牌，敏銳捕捉時代脈搏，積極擁抱數(shù)字化變革，借助直播這一數(shù)字化手段，在健康營銷賽道上加速馳騁，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展新潮流。

　　自然陽光的數(shù)字化征程并非一蹴而就，而是經(jīng)過長期戰(zhàn)略布局與持續(xù)探索。從早期“指尖體驗(yàn)”的初步嘗試，到“數(shù)字化八爪魚”戰(zhàn)略的深度推進(jìn)，再到公域私域融合的數(shù)字化營銷矩陣搭建，自然陽光一步一個腳印，構(gòu)建起全方位、多層次的數(shù)字化營銷體系。如今，直播、短視頻、小程序、APP等數(shù)字化渠道相互協(xié)同，形成強(qiáng)大的營銷合力，讓自然陽光的健康理念和優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品能夠精準(zhǔn)觸達(dá)消費(fèi)者。

 

 

　　在直播領(lǐng)域，自然陽光創(chuàng)新推出健康主播模式。這些主播具備專業(yè)健康知識，在直播中以通俗易懂的方式講解健康知識，同時結(jié)合自然陽光產(chǎn)品進(jìn)行介紹與演示。這種模式將健康知識傳播與產(chǎn)品推廣有機(jī)結(jié)合，既提升了消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知度與信任度，又提高了產(chǎn)品購買轉(zhuǎn)化率，形成從公域引流到私域變現(xiàn)的閉環(huán)。

　　從直播業(yè)績占比數(shù)據(jù)看，自然陽光直播矩陣成效顯著。2019年直播業(yè)績占比不足20%，2020年升至30% - 40%，2021年達(dá)50%，2022年為80%，到2023年全民直播時，直播業(yè)績占比高達(dá)97%。并且，在今年自然陽光2025“昇昇不息”高階服務(wù)商研討會上，自然陽光全球執(zhí)行副總裁暨亞太區(qū)總裁丹·諾爾曼（Dan Norman）分享道，過去5年，自然陽光在亞太地區(qū)的銷售額保持著18.8%的年復(fù)合增長率，2024年第四季度更是實(shí)現(xiàn)了21%的強(qiáng)勢增長。其中，中國市場的主播團(tuán)隊(duì)表現(xiàn)尤為突出，過去6年?duì)I業(yè)額的復(fù)合增長率高達(dá)29.8%。

　　顯然，自然陽光直播已成為其業(yè)務(wù)增長的重要驅(qū)動力，也反映出消費(fèi)者對直播購物模式的接受度不斷提高。未來，自然陽光將繼續(xù)秉持自然健康理念與“嚴(yán)肅營養(yǎng)”戰(zhàn)略，深耕大健康領(lǐng)域。在直播方面，將優(yōu)化直播內(nèi)容與形式，提升直播質(zhì)量；在AI技術(shù)應(yīng)用上，加大投入，促進(jìn)AI技術(shù)與直播營銷深度融合，為消費(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)健康服務(wù)，完善健康生活數(shù)字化生態(tài)。