直銷牌照再推遲　各家公司只能等

    6月，對(duì)于安利公司的經(jīng)銷商小王來(lái)說(shuō)，是由等待到失望的一個(gè)月。因?yàn)椋�早在幾個(gè)月前，他的推薦人就已經(jīng)在上課的時(shí)候給他透露了這樣的消息：公司在6月就會(huì)拿到牌照，而牌照到手后，公司就可以名正言順地做直銷了。為此，一整個(gè)6月份，他們都停止了30人以上的聚會(huì)，為的就是“配合”牌照的頒發(fā)。然而，像以前一樣，小王等來(lái)的是又一次失望：第二批直銷牌照6月發(fā)出的傳聞最終落空。 
　　不僅僅是安利，新時(shí)代、如新、完美等公司，都在望眼欲穿的等待后，送走了又一個(gè)失望的月份。

　　下批牌照或第三季度發(fā)出

　　近一階段，中國(guó)直銷業(yè)顯得過(guò)于平靜，或許都在觀望和等待著第二批直銷經(jīng)營(yíng)牌照的下發(fā)。由于第二批發(fā)放的牌照涉及除雅芳之外所有的直銷企業(yè)，因此備受關(guān)注。按照相關(guān)流程推算，業(yè)內(nèi)普遍推測(cè)，名單最早有望在6月份公布。

　　然而，第二批直銷牌照6月發(fā)出的傳聞最終落空，讓雅芳以外的直銷企業(yè)大失所望。業(yè)內(nèi)人士透露，第二批牌照出臺(tái)時(shí)間將順延到第三季度。對(duì)此，業(yè)內(nèi)猜測(cè)，第二批牌照起碼要等到第三季度才能頒出。

　　直銷業(yè)研究專家胡遠(yuǎn)江認(rèn)為，第二批牌照的數(shù)量很可能在10家以內(nèi)。目前來(lái)看，外界較為熟知的企業(yè)，如安利、如新、南方李錦記、哈藥集團(tuán)等都是熱門候選者。不過(guò)，可以肯定的是，隨著直銷大門打開(kāi)，只要符合法規(guī)規(guī)定的內(nèi)外資企業(yè)按程序遞交申請(qǐng)，都有獲得直銷牌照的可能。而只有拿到牌照，才能在市場(chǎng)上名正言順地開(kāi)展業(yè)務(wù)和進(jìn)行宣傳。

　　拿牌不意味事事順利

　　2006年2月22日，商務(wù)部直銷行業(yè)管理信息系統(tǒng)網(wǎng)上公示，外資直銷企業(yè)雅芳（中國(guó)）有限公司獲批復(fù)，就可以進(jìn)行直銷經(jīng)營(yíng)。幾乎所有的人都在期待雅芳交出一張滿意的成績(jī)單。

　　然而，僅過(guò)了4個(gè)月，雅芳作出了一個(gè)大范圍的調(diào)整。6月28日，雅芳中國(guó)公司向媒體證實(shí)，UP2U品牌已經(jīng)撤出中國(guó)：“考慮到該品牌的發(fā)展規(guī)模無(wú)法使雅芳實(shí)現(xiàn)持續(xù)穩(wěn)定的利潤(rùn)增長(zhǎng)，我司已于2006年初終止‘UP2U由你’品牌的業(yè)務(wù)。”與之對(duì)應(yīng)的是，早在“UP2U由你”品牌進(jìn)入中國(guó)的時(shí)候，就有分析認(rèn)為雅芳此舉是“以己之短攻人之長(zhǎng)”。

　　雖然UP2U品牌在雅芳中國(guó)年?duì)I業(yè)業(yè)績(jī)30%的增長(zhǎng)中沒(méi)有占到什么比重，雅芳公司還是為此解釋說(shuō)：雅芳多操作一個(gè)品牌并不是十分困難的事，但是在拿到中國(guó)第一張直銷牌照之后，以直銷渠道和護(hù)膚品見(jiàn)長(zhǎng)的雅芳顯然懂得哪種產(chǎn)品和渠道才能對(duì)其盈利增長(zhǎng)作出更大的貢獻(xiàn)。

　　回歸直銷的雅芳中國(guó)開(kāi)始成為雅芳全球業(yè)務(wù)一枚重要棋子。在雅芳公布全球重組計(jì)劃之后，雅芳中國(guó)區(qū)成為雅芳全球六大獨(dú)立業(yè)務(wù)區(qū)之一，可以繞開(kāi)亞太區(qū)直接對(duì)總部負(fù)責(zé)。這種為扁平化公司結(jié)構(gòu)所作的調(diào)整，可讓其高級(jí)管理層更加貼近雅芳的主要業(yè)務(wù)區(qū)。

　　中外直銷新軍博弈

　　隨著法規(guī)的出臺(tái)，外資新軍開(kāi)始謀求其中國(guó)布局，希望能夠在中國(guó)這個(gè)巨大的市場(chǎng)上有所斬獲。畢竟，13億的龐大人口所預(yù)兆的市場(chǎng)，對(duì)任何一個(gè)企業(yè)都是巨大的誘惑。

　　開(kāi)放的中國(guó)直銷市場(chǎng)，以巨大的空間和利潤(rùn)誘惑著更多的企業(yè)。就在聯(lián)合利華、歐萊雅等著名外資企業(yè)紛紛來(lái)華，準(zhǔn)備進(jìn)軍直銷市場(chǎng)之際，據(jù)接近商務(wù)部官員的人士稱，德國(guó)老牌直銷企業(yè)福威克、韓國(guó)直銷老大熊津集團(tuán)、白俄羅斯直銷巨人高潤(rùn)集團(tuán)、馬來(lái)西亞知名直銷企業(yè)CNI長(zhǎng)青公司，均先后來(lái)華投資建廠，其中部分企業(yè)已經(jīng)正式向政府遞交了申請(qǐng)材料，開(kāi)始了對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的規(guī)劃。

　　而在國(guó)內(nèi)，健康元集團(tuán)、哈藥集團(tuán)、大連美羅藥業(yè)、深圳萬(wàn)基集團(tuán)等內(nèi)地傳統(tǒng)藥品企業(yè)也加入其中搏殺，首次涉足直銷業(yè)。一邊在申請(qǐng)牌照，一邊已在展開(kāi)市場(chǎng)爭(zhēng)奪。2006年5月18日，“海王集團(tuán)直銷第二屆全球大型招商會(huì)議”在中國(guó)深圳黃金海岸大梅沙隆重召開(kāi)，海王宣布正式進(jìn)軍世界直銷行業(yè)。

　　截至目前，已有至少25家企業(yè)向國(guó)家商務(wù)部遞交了牌照申請(qǐng)。目前，這些已遞交申請(qǐng)材料的企業(yè)都在靜候主管部門批復(fù)，對(duì)能否拿到牌照各家企業(yè)并無(wú)勝算。

　　一家申牌的公司負(fù)責(zé)人表示，牌照申請(qǐng)工作目前還沒(méi)有什么大動(dòng)靜，也沒(méi)有接到主管部門給公司任何反饋意見(jiàn)。“什么時(shí)候發(fā)牌，誰(shuí)都不敢說(shuō)。”