直銷VS傳銷

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   根據(jù)世界直銷協(xié)會(huì)聯(lián)盟的定義，直銷（Direct Selling）是直接把商品和服務(wù)送達(dá)消費(fèi)者的輸送和流通渠道，通常因產(chǎn)品性能決定需要面對(duì)面進(jìn)行，由一名獨(dú)立銷售人員講解和親身演示。（世界直銷協(xié)會(huì)聯(lián)盟主席狄克。狄維士）

    在國際市場，“傳銷”也稱“直銷”。不過由于按照計(jì)酬方式的不同，直銷又分為單層次直銷和多層次直銷，于是一些國家和地區(qū)又將“單層次直銷”習(xí)慣稱為“直銷”，而將“多層次直銷”習(xí)慣稱為“傳銷”，但在國際市場，無論是多層次直銷還是單層次直銷，都統(tǒng)稱為“直銷”。

    “傳銷”一詞主要流傳于香港和臺(tái)灣等國家和地區(qū)地。在我國內(nèi)地，由于最早采用直銷方式進(jìn)行產(chǎn)品營銷的以港臺(tái)商人居多，于是也就將這種營銷方式稱作“傳銷”，這也是我國內(nèi)地以前通常將“直銷”統(tǒng)稱為“傳銷”的原因。

    后來由于社會(huì)各界對(duì)“傳銷”的描述和宣傳比較混亂，加上傳銷這一營銷方式運(yùn)作上的特殊性和弊病，所以傳銷在國內(nèi)興起不久就被一些從事“金字塔”詐騙等違法活動(dòng)的不法分子所利用，傳銷慢慢演變成成為“金字塔”推銷騙術(shù)的代名詞。

    1998年4月，國務(wù)院頒布〈關(guān)于禁止傳銷經(jīng)營活動(dòng)的通知〉，宣布傳銷為非法，不分種類名稱，全部停止活動(dòng)，事實(shí)上也廢止了〈傳銷管理辦法〉中對(duì)“傳銷”的有關(guān)定義。隨著國家打擊非法傳銷力度的加大，再加上媒體對(duì)打擊非法傳銷的宣傳，在我國，“傳銷”被認(rèn)為就是商業(yè)詐騙這一誤區(qū)已深入人心，許多人一提到“傳銷”馬上便與“非法傳銷”等同起來，其實(shí)后來所指的“非法傳銷”更大程度上是指國際市場上的俗稱的“老鼠會(huì)”、“金字塔”等進(jìn)行詐騙的形式，與真正意義上的“傳銷”相去甚遠(yuǎn)。

    隨著中國直銷立法進(jìn)程，怎樣對(duì)“直銷”進(jìn)行定義也提上了議事日程。為了與國際接軌，也為了更好區(qū)分“直銷”與“非法傳銷”，中國很大程度上將采用“直銷”的稱呼。（網(wǎng)易商業(yè)報(bào)道/特約記者 王萬軍 收集整理）