2008年,直銷企業是否能跑贏CPI
關鍵字:2008 直銷企業 CPI
2007年,很流行的一句話是,“即使你跑不過劉翔,但是你必須跑得過CPI”。
剛進入2008年,面對高漲的CPI,直銷業界的風向標安利立即表達了漲價意向,安利(中國)副總裁陳朝龍透露,2007年安利成本上漲增幅高于6.5%,他坦言,“國內原材料價格上漲在各行業的連鎖反應,讓我們的采購成本、人力成本和店鋪租金都呈前所未有的上漲”,安利目前正在進一步研究價格上漲的問題。
事實上,在2007年物價整體上漲的情況下,安利所面臨的問題,直銷企業都有相同的遭遇,但在已經過去的2007年,直銷業的產品價格并沒有如其他行業般紛紛上揚。
顯然,直銷業普遍的高利潤率在這次物價大漲面前發揮了至關重要的作用,在美國新聞周刊2008年1月推出的“2007年全球最強企業排行榜”上顯示,家用產品入榜的直銷企業雅芳、Natura、康寶萊、歐瑞蓮,營業利潤分別高達11.5%、66.3%、13.6%、13.8%。這相較許多傳統行業的營業利潤都是一個較高的數字,而對在中國運作的雅芳、康寶萊、歐瑞蓮來說,高利潤率有效降低了物價上漲的風險。
但在2008年,物價繼續上漲的預期將進一步沖淡直銷企業的利潤率,因此,安利對價格上漲的研究顯得尤其必要。雅芳削減人工成本、完美公司通過ERP的全面使用降低企業管理成本、很多公司推出新產品等等,都在為2008年跑過CPI而做著努力。
2008,中國的奧運年,也將是直銷企業的奧運年,他們可能也跑不過劉翔,但是如果他們不能跑過CPI,2008,將不是那么好過的一年。
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