直銷“暗礁”與削足適履

隨著直銷法規的實施和媒體對直銷業的關注，涉傳現象似乎在一夜之間浮出了水面。

　　的確，傳銷無論是中國政府還是普通公民都是不能接受的，傳銷就如其“老鼠會”之名，已經到了人人喊打的地步。作為中國入世條件須開放的直銷業，傳銷的影響恐怕是最致命的。因為直銷一開始進入我國，就沒有與傳銷劃清界限，兩者之間概念的模糊、運營方式、贏利模式的近似，加上宣傳的不夠，使得直銷披上了“直銷即傳銷”的灰色外衣，并導致了7年的冰封。

　　直銷業期盼已久的直銷法的出臺為直銷與傳銷的界限作出了解釋，但并不可能一下子為傳銷劃上句號。因為在沒有政策指引下，7年的“地下發展”加上傳銷的推波助瀾，使一些企業無時不在擔心被查處的同時只好追求短期利益，也使得直銷完全走樣變形。這對于真正想做直銷的企業而言，打擊傳銷無疑是“切肉連皮”，目前唯一能做的也只有是削足適履，與傳銷劃清界限。當然，這個轉型過程必然要付出試錯的痛苦代價。

　　實際上，作為直銷企業，如果將消費者與經營者完全分離開來，就能防止“觸礁”的發生。作為消費者，不用為了經營而超能力的消費，而是在自主需求的基礎上進行消費，對產品品牌形成了一種良性健康的消費習慣，這樣直銷才能真正地在正常軌道上發展。如果不是這樣，有了條例也會在執行過程中變形。

　　兩個國家可能因一寸土地而大動干戈，親生兄弟可能因錢物而反目成仇，一對夫妻則可能因情感變化而勞燕分飛。為什么？因為這些對于相應的主體都是原則問題，一旦涉及原則問題就可能形成難以調和的狀態。對于直銷企業而言，《直銷管理條例》的條款就是原則，不管你愿不愿意，觸犯法規的懲罰可能將是萬劫不復的代價，我們惟有祝愿直銷企業一路走好。