第一批營養保健直銷牌照有望于近期發放

第一批營養保健直銷牌照有望于近期發放 
　　據悉，第一批直銷牌照有望于2006年3月-4月發放，目前約有70家企業向商務部提出了直銷牌照的申請。為了應對1000萬美元注冊資本、5億元人民幣銷售額和2000萬元人民幣保證金的“鐵門檻”，中國保健協會牽頭組建一個為中小型直銷企業量身定做的產業集團。時至今日，中國保健協會對于直銷的熱情卻悄然減退，而眾多營養保健企業對這一新事物仍持觀望態度。 
　　分析認為：中國保健協會對直銷熱情的減縮，以及企業的觀望態度，一切現象表明，組建產業集團并非利好。而從深層原因分析來看，則是我國產業政策與市場的嚴重脫節，亦即產業政策須跟上市場節拍。 
　　生效不久的《直銷法》要求保健產業企業注冊資本1000萬美元、銷售額達5億元人民幣和保證金達2000萬元人民幣。監管部門的意圖是很明顯：規范保健市場運行、提高國內保健企業的競爭力。而廣大中小企業認為，在如此巨額的資金要求下，組建保健集團將是它們獲得牌照的唯一道路。然而，一個不可回避的問題是：如果一旦成立保健集團，其未來的前景卻如同雞肋，兇多吉少。長期以來，直銷一直是銷售的非主流模式，目前已在西方衰退。數據顯示，2005年全球銷售額不足全球商品零售總額的1%。另外，直銷也非靈丹妙藥，一些商家為了獲利，不惜利用職員的親情關系而忽略了從產品質量上下功夫，導致人們健康受到損害并引起市場混亂，使得保健產業處于整體性信用危機狀態。這種現狀，導致《直銷法》所要求的大規模經營面臨極大的市場風險。而保健協會與醫藥企業組建保健集團則不得不考慮這些問題。 
　　顯然，問題出在《直銷法》已不符合市場的發展要求。如果監管部門能夠從直銷法形成的初期，或者成長期推動直銷的發展，在直銷進入衰退期時促進產業的轉移，而不是進行所謂的規范，那么，或許能夠避免保健協會和醫藥企業看淡保健行業的尷尬局面。