尷尬直銷業或將試水多元化經營模式

關鍵字：直銷業 試水 多元化 經營模式

      9月初，直銷巨頭仙妮蕾德傳出放棄直銷，轉為特許經營模式的消息；7月份，雅芳中國被傳黑龍江分支涉嫌非法傳銷和哈爾濱12家直銷店集體要求退貨的消息。

      直銷行業，再次引起人們的關注。

      據四川媒體報道，在一直銷企業專場招聘會上，當應聘者被問及直銷與傳銷有何區別時，幾乎所有人都回答前者合法，后者不合法，甚至有極少數大學生認為現在的很多直銷其實就是變相傳銷。不止是四川，據記者了解，在北京的許多場大型招聘會中，直銷員的展位也是相當冷清。

      非法傳銷的一度盛行，致使跟它有極大相似度的直銷也被認為沾有了違法性質。

      據有關資料顯示，目前中國的直銷業是3∶3∶4的格局。外資轉型企業和內資直銷企業各占3成的份額，而剩下的4成則由打著直銷旗號的非法傳銷占據。這樣的比例，對于企業，對于消費者不可謂不危險。

      據悉，很多直銷公司沒有自己的研發機構及合法代理商。國內很多公司采取從OEM廠家或直接從批發市場上廉價尋來產品，再掛上自己的品牌進行直銷，這些公司沒有任何一家自有工廠來生產這些產品，也沒有任何一家研發機構作為后盾。而這樣的好處就是隨時隨地都有大批量的產品可供換。

      對于雅芳轉型之痛、仙妮蕾德轉為特許經營模式等“直銷行業事件”，中國市場學會直銷專家委員會專家歐陽文章表示樂觀。他認為，“這只是整個直銷行業發展過程中的一個‘插曲’，是正常現象。”他強調，“這并不是直銷模式本身的問題，而是企業在經營過程中的自我抉擇。”

      他告訴《中國產經新聞》記者，直銷法規實施近5年來，我國直銷行業的發展態勢總的來說是健康的。特別是金融危機對我國經濟沖擊后，直銷的發展為“拓就業”作出了重要貢獻。今年以來，直銷行業發展就業人員近1000萬人，24家獲得直銷許可證的企業營銷額將達550億到600億元人民幣。

      但歐陽文章坦承，直銷企業在經營過程中的“偏差”及少數地方執法過程中的“偏差”讓整個直銷行業面處尷尬。他相信，解決了這些問題才能使我國直銷行業的發展更健康。