珍奧被責令整改，業(yè)內(nèi)人士稱早拿牌未必贏

    8月1日，珍奧集團曾因是中國內(nèi)資首家獲得直銷許可證的企業(yè)成為媒體關注的熱點；8月12日，珍奧集團再次因是首家被責令整改的直銷企業(yè)而引人注目。昨天，中國保健協(xié)會副秘書長賈亞光認為，珍奧集團兩次成為外界關注的焦點，其背后恰恰印證了國家嚴格監(jiān)管直銷行業(yè)的決心。

　　珍奧被責令整改

　　8月12日，商務部新聞辦在官方網(wǎng)站公布，鑒于珍奧被指違規(guī)炒作等，商務部責令珍奧集團股份有限公司進行整改，并暫時停止其直銷的相關核查、備案程序。

　　珍奧之所以被指存在違規(guī)炒作，主要與其在獲得直銷許可證后見諸各媒體的宣傳有關。7月31日，珍奧集團在拿到直銷“牌照”后，立即在公司網(wǎng)站上公布了相關消息，并將商務部頒發(fā)的“直銷經(jīng)營許可證”影像一并公布在公司網(wǎng)站上。8月1日，商務部在直銷監(jiān)管網(wǎng)上公布了珍奧、寶健、如新、蟻力神等4家企業(yè)獲得直銷“牌照”。當天下午，新浪特地邀請陳玉松在網(wǎng)站做在線訪談。之后，各媒體還陸續(xù)就珍奧獲得直銷“牌照”一事進行報道。

　　商務部在官方網(wǎng)站上表示，一些企業(yè)和消費者反映，珍奧集團近日在多家媒體違規(guī)炒作，高調(diào)宣傳其產(chǎn)品和營銷方式，并聲稱要將其直銷范圍“逐步向全國推廣”，誤導了社會公眾。商務部稱，珍奧集團負責人在商務部政府網(wǎng)站正式發(fā)布批準信息之前，擅自在公司網(wǎng)站上公布了“直銷經(jīng)營許可證”影像，公開發(fā)布批準信息；還通過媒體訪談，將對該企業(yè)申請直銷部分商品的經(jīng)營許可，夸大為政府主管部門對其多年來企業(yè)產(chǎn)品和經(jīng)營方式的全面肯定。珍奧集團及其負責人的言論和行為是錯誤的，在社會上造成了不良影響。有鑒于此，商務部責令珍奧集團股份有限公司進行整改，暫時停止其直銷的相關核查、備案程序。

　　當天，商務部新聞辦人士未就此次停止珍奧直銷相關核查、備案程序的時間等給予回復，也未披露官方網(wǎng)站上公布之外的內(nèi)容。

　　昨天，記者試圖聯(lián)系珍奧集團董事長陳玉松，但其手機關機。

　　“通知”溯及既往

　　“商務部此次要求珍奧整改，印證了國家嚴格監(jiān)管直銷行業(yè)的決心。”昨天，中國保健協(xié)會副秘書長賈亞光接受記者采訪時如是認為。

　　“以前，國家從未有相關文件規(guī)定企業(yè)不得高調(diào)炒作。”賈亞光稱，商務部此次要求珍奧整改，主要依據(jù)就是8月8日商務部下發(fā)的商建發(fā)[2006]115號通知。當時，該文件明確規(guī)定：“嚴禁直銷企業(yè)高調(diào)炒作，誤導消費者。如有違反，暫停直銷經(jīng)營許可；經(jīng)告知拒不改正的，商務部吊銷其直銷經(jīng)營許可證。”

　　“商務部‘通知’溯及既往。”中國保健協(xié)會副秘書長賈亞光認為。“顯然，從這一點就可以看出商務部嚴管直銷行業(yè)的決心。”

　　直銷專家胡遠江也認為，商務部此次要求珍奧整改，確實體現(xiàn)了嚴管直銷業(yè)的精神。不過，這一文件暗藏一定的爭議，因為商務部要定性企業(yè)是否是高調(diào)炒作并不容易。

　　中國保健協(xié)會副秘書長賈亞光稱，從公開的信息看，雅芳、如新等也向媒體披露了獲牌一事。此前，記者還曾接到寶健公關公司就其拿牌一事的宣傳邀請。

　　“商務部發(fā)文嚴禁直銷企業(yè)高調(diào)炒作，讓我們有些不知所措。”昨天，一不愿意透露姓名的直銷企業(yè)高管稱，直銷企業(yè)獲得牌照時，萬一是媒體主動宣傳的，他們會不會被認定為炒作？還有一點，企業(yè)獲得直銷牌照該不該對外公布，比如通過公司網(wǎng)站等？

　　昨天，商務部新聞辦人士未就此置評。

　　早拿牌未必贏

　　“早拿牌的企業(yè)未必一定跑在前面。”中國保健協(xié)會副秘書長賈亞光認為，珍奧事件說明一個事實：守法是企業(yè)一個永恒不變的主題。

　　賈亞光稱，之前，直銷業(yè)一直有個誤區(qū)，認為誰先拿到牌照，誰就先贏得市場。商務部要求獲得直銷許可的企業(yè)不得在省級商務主管部門核準其服務網(wǎng)點并在商務部備案之前開展直銷活動；也不得在商務部直銷管理信息系統(tǒng)公布之前招募人員。顯然，這次商務部暫停珍奧相關核查、備案就可以看出，拿牌了還可能會被取消牌照。因此，對于企業(yè)來說，更為重要的是如何守法。

　　直銷專家胡遠江也有同感。胡遠江稱，以第二批獲牌的直銷企業(yè)為例，寶健只能在北京地區(qū)開展直銷業(yè)務，蟻力神只能在遼寧地區(qū)開展直銷業(yè)務，如新只能在上海地區(qū)開展直銷業(yè)務。相反，像未拿牌的安利、完美等轉(zhuǎn)型企業(yè)，其今年11月30日前還能在全國各地改用“店鋪＋推銷員”的方式進行相關業(yè)務。顯然，轉(zhuǎn)型企業(yè)比第二批拿牌照的企業(yè)更具優(yōu)勢。當然，要是第三批直銷企業(yè)和此前的雅芳一樣，獲得的是全國范圍內(nèi)牌照，其優(yōu)勢則更明顯。

　　之前，商務部明確表示，企業(yè)若違反相關規(guī)定，將會被暫停直銷經(jīng)營許可；情節(jié)嚴重的，商務部還會吊銷其直銷經(jīng)營許可證。

　　在8月12日的商務部官方網(wǎng)站上，商務部部長薄熙來還特地強調(diào)，依法守法經(jīng)營是直銷企業(yè)必須履行的法律義務，強化直銷監(jiān)管是人民政府的重要職責。商務部將繼續(xù)會同工商、公安等部門加強對直銷企業(yè)的監(jiān)管，依法查處一切違法違規(guī)行為，保護消費者的合法權益，確保直銷行業(yè)平穩(wěn)、健康發(fā)展。