中國直銷"荒漠化"的治理迫在眉睫!

     (一)自然環(huán)境的[荒漠化]: 

     [荒漠化]是指由于自然和人為因素導(dǎo)致全球氣溫變暖,水土流失,綠地減少,使人類賴以生存的環(huán)境出現(xiàn)退化的現(xiàn)象.據(jù)統(tǒng)計,2004年中國[荒漠化]土地總面積為263.62萬平方公里,占國土總面積的27.46%.嚴(yán)重的土地荒漠化威脅著我國生態(tài)安全和經(jīng)濟社會的可持續(xù)發(fā)展,甚至威脅這個民族的生存! 

     進入21世紀(jì),政府防[荒漠化]的工作已步入科學(xué)化/規(guī)范化/制度化的軌道,也在切實履行[聯(lián)合國防治荒漠化公約]的相關(guān)義務(wù),并建立了完整的[荒漠化]信息管理系統(tǒng);讓我們的生存環(huán)境正走向好轉(zhuǎn)! 

     (二)直銷的[荒漠化]: 

     從自然環(huán)境的[荒漠化]讓阿桐聯(lián)想到中國當(dāng)前的直銷環(huán)境.由于直銷法規(guī)及行業(yè)管理的規(guī)范性相對滯后,中國直銷正處于一個非常時期.這一時期無論是職能管理部門還是業(yè)界的上上下下都表現(xiàn)出太多的不成熟.出現(xiàn)在我們面前的是:政府管理上的失控和失誤;CEO們的頻繁跳動;一些不規(guī)范企業(yè)的惡意炒作;傳銷的屢禁不止等等.使直銷人賴以生存的直銷環(huán)境出現(xiàn)了退化現(xiàn)象,導(dǎo)致直銷市場出現(xiàn)空前的低靡/直銷商的彷徨/網(wǎng)絡(luò)的停滯;這就是直銷環(huán)境的[荒漠化]！ 

     (三)如何治理直銷的[荒漠化]? 

     阿桐愚見,治理直銷環(huán)境[荒漠化]的關(guān)鍵是要制造一種正如"東方木子"所說的"和諧"氣氛.如何做到這一點?單靠政府有關(guān)職能管理部門的一相情愿是不可能有效治理好的,"一刀切"的做法也不能解決根本問題.它需要政府和業(yè)界通力合作和相互配合,這種配合的默契是要建立在互信共贏的基礎(chǔ)之上的. 

     為什么越來越多的公司(包括巨頭)放棄申請直銷牌照?如我們熟知的"仙妮蕾德",而不拿牌并不意味它們放棄了中國這個巨大的市場;只是運用了一種變通的手法繼續(xù)直銷運做(而非傳統(tǒng)營銷方式).這就是我們常說的"灰色地帶",也是直銷環(huán)境[荒漠化]的一種表現(xiàn). 

     有一個不可回避的事實,那就是目前大多數(shù)經(jīng)銷商及直銷公司對直銷市場感到失望的一個重要原因,即多層次計酬的限制!阿桐斗膽設(shè)想,若政府采取這樣的策略:只有能拿牌的公司可以按多層次計酬來運做市場;而未拿牌的公司按多層次計酬方式運做就意味違法,必將重罰,甚至追究刑事責(zé)任.或許這才體現(xiàn)了牌照的"含金量",也會增強業(yè)界對牌照的期盼和熱度!如果此設(shè)想成立,政府應(yīng)在管理上下工夫,增強其服務(wù)功能,并加大行政監(jiān)管力度!可做如下規(guī)定:公司即使獲得直銷牌照,只要其操作波及到學(xué)校/部隊/政府官員;只要與邪教掛鉤;只要產(chǎn)品以次充好/無退貨機制/虛假宣傳/危害消費者利益等.一經(jīng)核實,便將其永遠(yuǎn)從直銷業(yè)清除.以此顯示法律的嚴(yán)肅性和威懾力!從而對傳銷和"灰色地帶"也有了界定的依據(jù). 

     總之,要消除直銷的[荒漠化],找回那片直銷人賴以生存的直銷綠地;需要政府與業(yè)界太多的積極的和有效的溝通,需要共同務(wù)實的努力.同時,阿桐也期待業(yè)界的CEO/專家/學(xué)者能向政府發(fā)聲,拿出更多切實可行的好建議.也使得政府在治理直銷環(huán)境[荒漠化]的工作能步入科學(xué)化/規(guī)范化和制度化的良性軌道! 

     隨著中國直銷環(huán)境[荒漠化]的日漸凸顯,直銷[荒漠化]的治理已迫在眉睫!