直銷牌照未必成企業生死牌

　　直銷企業大限將至。據商務部相關規定，在12月1日后，外商投資直銷轉型企業如果還想做直銷生意就必須拿到牌照，否則就被視為非法。目前，業內動靜出奇低調，有關牌照“邊緣化”、類似雞肋的說法風生水起。有業內人士認為，“十大轉型”企業不一定都能順利拿到牌照，并不是每個準直銷企業都需要拿牌，完全可以通過其他方式來經營。

　　《中國產經新聞》記者日前在商務部網站上看到，內資企業、外資企業加在一起，也只有屈指可數的10家企業可以“持證上崗”。而在“十大轉型”企業中，除了雅芳以及剛剛領證的富迪，包括巨頭安利在內的玫琳凱、日暉、娜麗絲、尚赫、完美等依然在苦苦申請牌照。

　　安利一資深營養顧問應先生向《中國產經新聞》記者表示，安利在大限之日前拿到直銷牌照應該不會有問題，而據業內人士估計，安利可能在“最后一刻”領取牌照，而其他的企業則難以預料。

　　整個直銷行業已進入最后的沖刺階段。據媒體報道，外資企業仙妮蕾德以前一直做店鋪經營，如今也在爭取直銷牌照。仙妮蕾德遼寧分公司劉經理向該媒體透露，拿牌是遲早的事，有了牌照就多了一種經營方式。在今年7月份領到牌照的如新也表示，雖然在上海店面銷售非常理想，但還是會加大直銷力度。“如新目前的直銷牌照僅限于上海地區，其他省市的牌照正在積極申請過程中。”

　　相對于這場沖刺的賽跑，業內關于直銷牌照的看法也空前地復雜起來。直銷牌照被“邊緣化”，幾成一塊雞肋的說法廣為流傳。這種說法似乎并不是空穴來風。

　　今年2月，雅芳獲得第一塊中國直銷牌照，但卻一直保持低調姿態。盡管雅芳謹慎迎合中國政府意志，對企業直銷模式作了一系列的改變，但據《福布斯》報道，雅芳的利潤表現低于預期，雅芳在紐約證券交易所的股票價格在消息報道日下挫了11％。雖然在中國區域收益增長8％，但這種增長基本是該公司削減大批專柜項目，節約成本帶來的收益。由此業內人士評價，雅芳拿牌后得失參半。

　　讓“牌照邊緣化”一說更堅固起來的，則是“珍奧”事件：直銷牌照發到其手中不過兩個月已被要求整改。有直銷專家向媒體指出，雖然現在發牌沒有受其影響，但是國家已經給牌照的審核制定了總的原則，就是成熟一家、批準一家。但雅芳的處境和“珍奧”事件給市場的暗示是，因為獲牌企業必須在經營過程中如履薄冰，拿了牌要規規矩矩，否則有可能重蹈珍奧覆轍，但對于拿牌無望的企業或傳銷企業而言，反而可以“長袖善舞”，玩玩潛規則。

　　有業內人士向《中國產經新聞》記者表示，在中國直銷行業完全開放之前，不是每個準直銷企業都能拿牌。但有一點可以明確，不是每個準直銷企業都需要拿牌，在大限之后，還可以置換拿牌企業股份，與拿牌企業展開合作。