牌照落地后直銷市場(chǎng)仍需過(guò)渡

　“如果此次安利和玫琳凱真的可以順利拿到牌照，那么接下來(lái)的發(fā)牌節(jié)奏應(yīng)該更快一些。”昨日，一位直銷企業(yè)資深人士對(duì)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》表示。

　　對(duì)此，業(yè)內(nèi)也有不同的聲音，有專家認(rèn)為商務(wù)部并不會(huì)因?yàn)榇笾变N企業(yè)落牌，就加快審批速度。但是，這個(gè)市場(chǎng)必然隨著牌照的逐步落地而發(fā)展得更加成熟與健康。

　　“還是會(huì)成熟一家批一家。”一位接近商務(wù)部的業(yè)內(nèi)人士對(duì)記者說(shuō)。“拿牌的進(jìn)程并不像外界所形容的那么‘玄’，按照商務(wù)部的風(fēng)格，必然是‘成熟一家批一家’，我并不擔(dān)心有一些成熟的直銷企業(yè)會(huì)拿不到牌照。因?yàn)樗麄儗?duì)于中國(guó)市場(chǎng)都有了相當(dāng)?shù)慕?jīng)驗(yàn)，并且擁有很強(qiáng)的應(yīng)變能力，所以獲牌的節(jié)奏也應(yīng)該十分平穩(wěn)。”該人士稱。

　　商務(wù)部研究院博士梅新育則分析：畢竟直銷是一個(gè)高度競(jìng)爭(zhēng)性行業(yè)，它不可能只有雅芳公司一個(gè)“玩家”，在這個(gè)市場(chǎng)上，可以進(jìn)入的公司應(yīng)該會(huì)越來(lái)越多。相信此后直銷獲牌企業(yè)擴(kuò)軍的速度會(huì)進(jìn)一步提高，進(jìn)入的企業(yè)類別也會(huì)增多。

　　如果說(shuō)原來(lái)的直銷企業(yè)只有直銷業(yè)務(wù)，那么未來(lái)的直銷企業(yè)可能不一定是專業(yè)直銷公司，也有可能是兼業(yè)直銷公司。一些以前沒有做過(guò)直銷的企業(yè)先行取得直銷牌照，已經(jīng)預(yù)示了這種趨勢(shì)。

　　“在保證秩序的前提下，將直銷市場(chǎng)‘蛋糕’做大是這個(gè)行業(yè)和主管部門的當(dāng)務(wù)之急。”梅新育稱。

　　梅新育希望今后直銷企業(yè)銷售的商品不要局限于化妝品和保健品，而是能夠引進(jìn)一些價(jià)格透明度較高、平均利潤(rùn)率相對(duì)合理的新商品，從而有助于沖淡甚至消除直銷這個(gè)行業(yè)在社會(huì)公眾眼里的暴利嫌疑。同時(shí)，更新商品結(jié)構(gòu)也有助于擴(kuò)大直銷業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模。

　　“以前做過(guò)直銷業(yè)務(wù)的企業(yè)歷史沉淀多，完成轉(zhuǎn)型勢(shì)必要多花時(shí)日；有實(shí)力、以前沒有做過(guò)直銷的企業(yè)則沒有歷史負(fù)擔(dān)，一起步就在新模式下運(yùn)行，比有歷史包袱的企業(yè)早一點(diǎn)拿到牌照應(yīng)當(dāng)有客觀原因。”梅新育表示。

　　當(dāng)然，也有專家指出，在越來(lái)越多的企業(yè)獲得直銷經(jīng)營(yíng)許可之后，國(guó)家職能部門同時(shí)會(huì)周期性加大對(duì)“灰色”市場(chǎng)的清理與打擊力度。也就是說(shuō)，短時(shí)間內(nèi)未獲得合法資格的廣大中小型企業(yè)日子恐怕不會(huì)好過(guò)。因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)環(huán)境已經(jīng)由過(guò)去的單極壓力轉(zhuǎn)變?yōu)殡p重壓力，市場(chǎng)生存的空間將會(huì)進(jìn)一步狹小。