國際化妝品集團受關(guān)注直銷企業(yè)雅芳排名第四

關(guān)鍵字：國際化妝品集團 直銷企業(yè) 雅芳

　　品牌多元化是國際化妝品集團的市場策略之一。為避免同門品牌重復(fù)競爭，從價格、功能、性別等維度對品牌進行區(qū)隔。歐萊雅集團在中國市場擁有16個品牌，從性別、產(chǎn)品分類等各個角度滿足用戶需求，旗下品牌（產(chǎn)品的）關(guān)注度明顯提升。2008年二季度，關(guān)注化妝品的網(wǎng)民，對歐萊雅集團以及旗下品牌或產(chǎn)品的整體關(guān)注度為21.34%，明顯高于其他國際化妝品集團企業(yè)。LVMH集團關(guān)注度為10.08%；寶潔公司關(guān)注度為9.91%；第一個拿到直銷化妝品許可牌照的雅芳名列第四，網(wǎng)民關(guān)注度為9.61%；以專營店拓展策略為主的資生堂集團關(guān)注度為8.16%。

　　本土化妝品集團方面則以上海家化為代表，根據(jù)上海家化公布財務(wù)數(shù)據(jù)2008年1-6月，上海家化實現(xiàn)營業(yè)收入13.85億元，同比增長19.19%，成為目前唯一與國際巨頭抗衡的中國本土企業(yè)。2008年二季度上海家化以及旗下品牌或產(chǎn)品受到網(wǎng)民關(guān)注為2.87%。其他中國企業(yè)關(guān)注度明顯的不足，最明顯的體現(xiàn)在網(wǎng)民對本土品牌關(guān)注度偏低。