直銷企業(yè)欲步入商業(yè)主流

關(guān)鍵字：直銷企業(yè) 商業(yè)主流

　　 《當(dāng)代直銷》雜志執(zhí)行主編陳亮近日在“２００９最受尊敬的直銷企業(yè)”年度評(píng)選頒獎(jiǎng)典禮上說：“當(dāng)今的直銷企業(yè)，由于更加注重整體形象的再造，它們正在逐步走上商業(yè)主流的道路；直銷企業(yè)渴求的，是社會(huì)大眾對(duì)它們的認(rèn)可與支持，并由品牌知名度和美譽(yù)度帶來的銷售業(yè)績的迅猛增長。”“直銷法制化進(jìn)程任重道遠(yuǎn)。但可喜的是，直銷業(yè)整體的發(fā)展處于一個(gè)上升的趨勢(shì)，通過行業(yè)自律、市場(chǎng)化重組并購，直銷業(yè)的整體綜合實(shí)力得到提升，行業(yè)規(guī)范后良性發(fā)展，逐漸走向社會(huì)商業(yè)主流，更多企業(yè)注重企業(yè)信譽(yù)，加大了在信息管理方面的投入。”陳亮認(rèn)為，“中國民族直銷力量也在蓬勃中發(fā)展起來，并形成一股與外資企業(yè)分庭抗禮的生力軍。以三生、隆力奇、新時(shí)代等企業(yè)為代表的中國民族直銷企業(yè)將中國民族健康產(chǎn)業(yè)做到國際市場(chǎng)。他們拓展海外市場(chǎng)、拼行業(yè)縱深，在科技研發(fā)水平與經(jīng)營創(chuàng)新方面已經(jīng)逐漸拉近與國際一流品牌的距離。”中國直銷企業(yè)管理案例研究中心主任委員秦永楠表示，直銷企業(yè)正在采取復(fù)合化營銷方式發(fā)展并走向商業(yè)主流，企業(yè)追求“受尊敬”，能很好地提升企業(yè)的外在形象力和內(nèi)在的軟實(shí)力，非常有助于企業(yè)自身實(shí)現(xiàn)商業(yè)利潤追求。

　　 南京大學(xué)中國直銷研究中心副主任董伊人表示，當(dāng)前中國直銷監(jiān)管和發(fā)展環(huán)境下，直銷行業(yè)形象正在逐步提升，直銷正確概念正在被越來越多的人所認(rèn)可和接受，不再是以前一提到“直銷”就退避三舍的尷尬境地了，所以應(yīng)當(dāng)引導(dǎo)直銷企業(yè)誠信規(guī)范化發(fā)展、引導(dǎo)系統(tǒng)和精英們走“受尊敬”的道路。

　　 商務(wù)部國際貿(mào)易與經(jīng)濟(jì)合作研究院副研究員梅新育認(rèn)為，直銷企業(yè)現(xiàn)在的發(fā)展規(guī)模和速度都在不斷提高，它們的社會(huì)地位和品牌被認(rèn)可，都會(huì)對(duì)這個(gè)行業(yè)產(chǎn)生重大影響，在直銷業(yè)內(nèi)開展“最受尊敬”的評(píng)選活動(dòng)，有利于促進(jìn)企業(yè)規(guī)范化、長久化發(fā)展，有利于國家形象的營銷和提升。