無店鋪媒體購物經(jīng)營模式如何困境突圍 (2)

關(guān)鍵字：無店鋪 媒體購物 經(jīng)營模式 困境 突圍

　　區(qū)域優(yōu)勢(shì)凸顯，強(qiáng)龍壓不過地頭蛇。

　　區(qū)域電視購物平臺(tái)對(duì)電視(衛(wèi)視)直銷公司的影響是和很多業(yè)內(nèi)朋友多次討論的問題，雖然衛(wèi)視購物可以說“快準(zhǔn)狠”的高空戰(zhàn)上占據(jù)優(yōu)勢(shì)，但是從海灣戰(zhàn)爭(zhēng)和一些國際局部戰(zhàn)爭(zhēng)的完全勝利來看，最后終歸落地到地面戰(zhàn)，甚至是街頭戰(zhàn)或者巷戰(zhàn)。

　　電視購物目前的這兩大主流模式也面臨這樣的問題，光有高空是不夠的，必須陸空結(jié)合才能徹底贏得戰(zhàn)爭(zhēng)。

　　從黃河流域的歡騰購物、長江流域的好易購，沿海的東方CJ、合家購物，湖廣快樂購及開心購物等來看，良性的平臺(tái)運(yùn)營模式區(qū)域品牌在蠶食著巨大的電視購物市場(chǎng)，由于低于平臺(tái)媒體、平臺(tái)、物流、區(qū)域?qū)�業(yè)化等優(yōu)勢(shì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)強(qiáng)于單一產(chǎn)品或者少品類產(chǎn)品運(yùn)營的全國性衛(wèi)視購物公司。

　　上市的電視購物直銷公司在大環(huán)境不好的現(xiàn)狀下，承受著巨大的市場(chǎng)壓力這個(gè)是不能否定的事實(shí)，而穩(wěn)健抬頭的媒體電視購物平臺(tái)日趨利好的對(duì)比讓經(jīng)營者及消費(fèi)者都更趨向于平臺(tái)的經(jīng)營。

　　自主經(jīng)營需要突破媒體購物平臺(tái)的經(jīng)營管理瓶頸。

　　自有媒體購物平臺(tái)在很大的程度上受限于自身的專業(yè)，缺乏專業(yè)的購物新模式經(jīng)營管理人才是最大的障礙。

　　部分本身有比較優(yōu)勢(shì)資源的企業(yè)，甚至是一些唯一不可替代的優(yōu)勢(shì)資源，但最后經(jīng)營狀態(tài)并不理想，這與企業(yè)管理內(nèi)功密不可分。

　　企業(yè)經(jīng)營，一定是讓專業(yè)的人去做專業(yè)的事。資源，一定是給能讓資源價(jià)值最大化的人才去經(jīng)營并增值。

　　引進(jìn)專業(yè)的人才和提供良好的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境是一些在經(jīng)營山出現(xiàn)障礙的企業(yè)所必要做的。

　　無店鋪營銷模式的多元化、立體化和專業(yè)化。

　　電視購物模式僅僅是無店鋪媒體購物模式的一種，對(duì)于如此多元的市場(chǎng)和逐步趨向理性卻錯(cuò)綜復(fù)雜的消費(fèi)者群體，僅僅是電視購物單一的模式是不夠的。

　　順著無店鋪營銷的發(fā)展方向，直復(fù)營銷尤其是會(huì)員制營銷必定是一種趨勢(shì)。購物經(jīng)營者不應(yīng)該僅僅局限性的盯在電視媒體這單一的資源上。

　　我們完全可以站在更高的層面上，來做綜合型的立體媒體傳播的無店鋪營銷模式。

　　新型的無店鋪營銷模式在本土，也需要加強(qiáng)政府監(jiān)管、制定行業(yè)規(guī)范、建立品牌誠信運(yùn)營機(jī)制等舉措推動(dòng)產(chǎn)業(yè)的健康有序發(fā)展。

　　電視購物模式在多元的購物模式中，目前仍是主流，因?yàn)殡娨暠旧砭邆渎曅渭鎮(zhèn)涞膫鞑��?yōu)勢(shì)，同時(shí)也是最直觀最立體的受眾最廣的傳播載體，其生動(dòng)形象的表現(xiàn)以及不可替代的現(xiàn)場(chǎng)感在很長一段時(shí)間內(nèi)是其它媒體無法取代的。

　　隨著各種新媒體形式的野蠻生長，各種媒體購物形態(tài)也是百花爭(zhēng)妍。媒體購物的春天其實(shí)才剛剛開始!